To pytanie kompletnie mnie zaskoczyło. - Ej, widziałeś gdzieś ostatnio Colę Light? – zapytał kolega. Colę Light? No chyba tak. Podeszliśmy do automatu i... faktycznie. Nie ma. Jest Coca-cola, Coca-cola Zero, Coca-cola Cherry. Light ani śladu.
W automatach też nie ma już Coli Light Fot. Gazeta.pl
- E, po prostu nie załadowali dziś – odpowiedziałem. A potem zacząłem się zastanawiać. Faktycznie od dłuższego czasu nie widziałem charakterystycznych srebrnych etykiet. Ruszyłem więc na poszukiwania. W pobliskim Tesco pan ustawiający towar na półkach rzucił przez ramię: - Light? Cola Light? Nie, nie ma i nie mieliśmy ostatnio. Podobne informacje uzyskałem w dwóch małych sklepach osiedlowych i w hipermarkecie. Od kilku miesięcy nie ma. A klienci pytają.
"Skończyła się i już"
Więcej światła na całą sprawę rzuciła pani z firmowej stołówki. – Wie pan, próbowałam zamawiać ostatnio, bo ludzie pytają. I nie ma nigdzie. Od kiedy? Przynajmniej od końca wakacji. Ba, próbowaliśmy nawet w Macro kupić, bo tam zawsze zalega więcej towaru. Ale też nie ma. A w hurtowniach mówią, że już nie będzie!
Faktycznie telefon do jednej z większych hurtowni spożywczych potwierdził sensację. – Nie, proszę pana. Nie ma od dawna i już nie wróci. Skończyła się i już. Pan zapyta w Coca-coli o co chodzi.
W biurze prasowym firmy Coca-cola Poland Services zostałem przekierowany wysoko – od razu do dyrektora ds. komunikacji i kontaktów zewnętrznych, Anny Solarek, która wyjaśniła:
Tak, wycofaliśmy Coca-Colę Light. Kategoria produktów light jest w Polsce wciąż niszowa, Coca-Cola Light nie zyskała w Polsce wystarczająco dużej grupy konsumentów
Jak to się stało, że tak popularny napój zniknął niezauważony? Okazuje się, że konsumenci jednak tęsknią za wersją Light. Gdy w Google wpiszemy hasło „coca cola light”, dostajemy podpowiedź „coca cola light wycofana”.
'Coca-cola Light wycofana' Fot. Gazeta.pl
Jak dowiedzieliśmy się w Coca-coli proces wycofywania produktu z Polski trwa od połowy roku. Firma nie informowała o tym w żaden sposób konsumentów, Cola Light po prostu przestała być dostarczana i sprzedawana. Na decyzji zaważył fakt, że w sprzedaży były dwa warianty napoju bez cukru – Coca-cola Light i Zero.
Reagujemy zgodnie z potrzebami konsumentów, a ci wybrali Coca-Colę Zero. – wyjaśnia Anna Solarek – Zdecydowaliśmy się więc po prostu poświęcić więcej uwagi tej właśnie marce.
Wycofanie z rynku Coli Light to lokalna decyzja – na innych europejskich rynkach nadal można ją kupić pod nazwą Light lub Diet.
Czym się różnią Coca-cola Light i Zero?
Gdy zreferowałem koledze wyniki śledztwa był załamany. – Ale jak to nie będzie już Coli Light?! To co ja będę pił? Bo jego zdaniem Coca-cola Zero ma zupełnie inny, gorszy smak. Czy jednak obie odmiany Coli faktycznie się różnią? Obie nie zawierają cukru, a smak zawdzięczają słodzikom. Cola Light słodzona była samym aspartamem, a Zero – mieszanką różnych słodzików. Moim zdaniem obie smakują tak samo, ale kolega zaklina się, że w ciemno odróżniłby oba napoje. Szkoda, że nie będziemy mogli przeprowadzić już tego eksperymentu.
