Jack Trout dla ?Gazety?: Trzeba skończyć z supermocarstwem

To on powiedział: ?wyróżnij się lub zgiń?. To on wymyślił ?pozycjonowanie?, czyli akcentowanie unikalnych i wyróżniających markę cech w odniesieniu do jej rywali. W dobie szybko rosnącej konkurencji i liczby marek ta teoria praktycznie na nowo zdefiniowała marketing. Dziś Jack Trout, który zaczynał swoją karierę w koncernie General Electric, prowadzi własną firmę Trout & Partners i zajmuje się doradztwem strategicznym w kilkunastu krajach. Jej biuro jest również w Polsce, gdzie z jej usług korzystały takie spółki jak Cargill, Paged, Biofarm, Novartis czy Fujifilm.

Vadim Makarenko: Teorię pozycjonowania stworzył pan w 1969 roku i rządziła ona w marketingu przez kilka dekad. Czy pana zdaniem wytrzymała próbę czasu?

Jack Trout: Nie tylko wytrzymała, ale się rozwinęła. Niech pan się zastanowi: jeśli wpiszemy do wyszukiwarki Google hasło "pozycjonowanie", to otrzymamy ponad 2,23 mln odsyłaczy.

Jednak opowiadając się za pozycjonowaniem, krytykował pan wykorzystywanie jednej marki w nowych liniach produktów oraz tworzenie nowych marek pod jej parasolem....

pozostało 88% treści.