Rynek reklamy zewnętrznej wzrósł o 10,5 proc.

vad
2007-01-24 , aktualizacja: 24.01.2007 00:00
A A A Drukuj
Firmy zwiększyły wydatki na reklamę zewnętrzną w zeszłym roku 2006 r. o prawie 10,5 proc. do 523,76 mln zł - poinformowała Izba Gospodarcza Reklamy Zewnętrznej (IGRZ). Ten rok może nie być dla branży aż tak dobry.
ZOBACZ TAKŻE
Wydatki poszczególnych branż na reklamę zewnętrzną w 2006 r.
Wydatki poszczególnych branż na reklamę zewnętrzną w 2006 r.
SERWISY
Wynik podany przez Izbę Gospodarczą Reklamy Zewnętrznej (IGRZ) przekracza prognozy, które mówiły o wzroście na poziomie 8-10 proc. Rok 2007 według Izby nie będzie dla branży aż tak dobry. "Konkurencja między największymi reklamodawcami nie słabnie. Uważam, że w najbliższych dwóch-trzech latach pozostanie na podobnym poziomie. Nie spodziewam się jednakże, aby rok 2007 był znacząco lepszy od poprzedniego. Branża reklamy zewnętrznej będzie musiała dokonać większego wysiłku, aby utrzymać wynik z 2006 r." - napisał w raporcie Lech Kaczoń, prezes IGRZ.

Opracowanie Izby obejmuje rzeczywiste wpływy firm reklamy zewnętrznej z uwzględnieniem rabatów i upustów. W ubiegłym roku na ulicznych tablicach najbardziej aktywnie reklamowały się firmy z takich sektorów jak: rozrywka-kultura (19,9 proc. wszystkich wydatków), telekomunikacja (18,41 proc.), handel (15,71 proc.), żywność (12,81 proc.) oraz motoryzacja i transport (7,75 proc.).

Przez ostatnie dwa lata reklamę zewnętrzną dość istotnie wspierali politycy, którym branża zawdzięcza dwucyfrowy wzrost. W 2005 r. pieniądze na reklamę aktywnie wydawali politycy walczący o głosy w wyborach parlamentarnych i prezydenckich, podczas gdy w zeszłym roku odbyły się wybory samorządowe, które zaowocowały zaskakująco dużymi budżetami reklamowymi. "Komitety wyborcze ugrupowań politycznych i pojedynczych kandydatów wydały na nie blisko 20 mln zł. Jest to suma imponująca, zważywszy na to, że w kampaniach przed wyborami parlamentarnymi i prezydenckimi w roku 2005 wydatki te wyniosły ponad 24 mln zł, a więc niewiele więcej" - czytamy w raporcie.

Dane IGRZ obejmują firmy pierwszej piątki, czyli: AMS, Cityboard Media, Clear Channel Poland, Ströer Out of home Media oraz News Outdoor Poland. Ponadto raport zawiera dane z firm: Apro, euroAWK, Business Consulting, Diam, Gigaboard Polska, Globart, Mini Media/Publiprox, Schulz Media oraz Supersigns.

Podziel się

Najczęściej czytane

Wasze relacje, wasze zdjęcia