Na billbordach, szyldach, na opakowaniach wędlin - wszędzie widać uśmiechnięte zwierzęta a la Disney. Świnki zalotnie prezentują pośladki, kurczaki prężą pierś. Nie tylko zachęcają do zjedzenia rozmaitych części swoich ciał. Są też kanibalami: kurczak zabiera się do pieczonego udka kolegi (lub koleżanki), inny, z reklamy KFC, prowadzi grupkę dzieci na wycieczkę, dzierżąc w łapo-skrzydle paczuszkę z wyrobami z kurczaka. Prosiak na opakowaniu flaczków wieprzowych Wakpolu oblizuje się smakowicie.
Masochizm reklamowych zwierząt nie zna granic: same wskakują na rozpaloną patelnię, soląc się obficie, trzymają rzeźnicki nóż, sugerując, że za chwilę odetną sobie pośladek. Na plakacie Eurosmaku rozanielony prosiak położył się na pleckach na półmisku i czeka, aż go ktoś żywcem pokroi: "U nas rozkładamy świnie na łopatki!" - chwali się Eurosmak. Jest też element filozoficznej zadumy - w reklamie Realu świnka wpatruje się w kawał wędzonej szynki, a z pyszczka idzie jej "chmurka": "Niech żyje reinkarnacja!".
- Uważamy, że te reklamy są po prostu niemoralne - mówi Dariusz Gzyra ze stowarzyszenia Empatia. - Mięso nie pochodzi z radosnych rysunkowych stworów, które nic nie czują. To mięso zwierząt, które odczuwają ból i strach. Nie chodzi o to, żeby w reklamie wędlin o cierpieniu zwierząt przypominać, ale żeby nie tworzyć przekazu, że zwierzęta marzą, by być zabijane i jedzone. To nieetyczne, nieuczciwe i szkodliwe.
Stowarzyszenie Empatia przygotowało dokumentację ponad stu reklam, etykiet i znaków towarowych, w których zwierzęta reklamują wyroby mięsne. Na dzisiejszej konferencji prasowej ogłosi, jakie podejmie kroki prawne: - Według ustawy o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji zakazana jest reklama sprzeczna z dobrymi obyczajami i odwołująca się do łatwowierności. Podobne uregulowania dotyczą rejestracji znaków towarowych. A kodeks postępowania w dziedzinie reklamy mówi, że reklama powinna być uczciwa i zgodna z prawdą - mówi Gzyra.
zdjęcia reklam na stronie www.raport.empatia.pl
Dla Gazety
prof. Antonina Ostrowska, Instytut Filozofii i Socjologii PAN
Taka reklama uwalnia od refleksji nad cierpieniem zwierząt, nad tym, czym są przemysłowe hodowle, co dzieje się w rzeźniach. Jako konsument wolałabym, aby firmy reklamowały mięso, pokazując, że pochodzi ze zwierząt, które miały dobre życie i lekką śmierć.
prof. Ewa Łętowska, b. rzecznik praw obywatelskich, ekspert od praw konsumenta
Mniej więcej od dziesięciu lat mocniej się podkreśla, że reklama jest także realizacją prawa do informacji. Mówią o tym dyrektywy prawa europejskiego. Świnka nadziewająca się radośnie na rożen czy z zachwytem skacząca na patelnię jest nie tylko reklamą przestarzałą i w złym guście, ale też dezinformacją. Szczególnie dla dzieci.
Bohdan Pawłowicz, dyrektor Międzynarodowego Stowarzyszenia Reklamy:
Do końca roku powstanie komisja złożona z przedstawicieli reklamodawców, agencji reklamowych i mediów, która będzie oceniać reklamy budzące kontrowersje etyczne, a także nakładać sankcje na twórców takich reklam. Będzie mogła powoływać biegłych, np. psychologów, etyków. Mogłaby ona zbadać, czy reklamy ze zwierzętami nie wywierają szkodliwego wychowawczo wpływu na dzieci.
not. es
