Analizując potencjały siedmiu największych polskich miast firma doradcza PricewatershousCoopers oszacołą dla każdego z miast kapitał kultury i wizerunku (KKW). To miara tego, w jaki sposób miasto jest postrzegane - zarówno przez mieszkańców, jak i przez osoby z zewnątrz. Na kapitał ten składają się rzeczywiste zalety i wady miasta, jak obiegowe opinie, które nie zawsze muszą być zgodne z prawdą. Przy pomiarze analitycy PricewaterhouseCoopers wzięli pod uwagę trzy cechy: generalne opinie o mieście, kulturę wysoką oraz kulturę życia codziennego.
Generalny wizerunek miasta
Podstawowe wskaźniki użyte do pomiaru w badaniach PricewaterhouseCoopers to: poszukiwanie w internecie "dobrych skojarzeń" związanych z miastem (np. liczba stron WWW z nazwą miasta i użytym słowem "kultura"), liczba odwiedzających miasto turystów, skala przedsiębiorczości oraz wskaźniki oceny władz miejskich przez mieszkańców.
W zakresie ogólnego wizerunku sytuacja Warszawy przedstawia się bardzo dobrze. To jedno z dwóch najlepiej rozpoznawalnych na świecie polskich miast. Miasto jest bardzo dobrze widoczne w internecie i przyciąga 3,1 mln turystów rocznie. Odsetek prowadzących działalność gospodarczą (11,4 proc.) należy do najwyższych w kraju i przyczynia się do kształtowania wizerunku Warszawy jako miasta przedsiębiorczego. Stosunkowo niska jest natomiast akceptacja mieszkańców dla władz miejskich, co może mieć związek z przesadnym upartyjnieniem wyboró w Warszawie.
Przy średnim poziomie KKW w zakresie ogólnego wizerunku dla siedmiu miast równym 100, KKW w Warszawie wynosi 117.
Kultura wysoka
Podstawowe wskaźniki, które badacze wybrali do pomiaru w zakresie kultury wysokiej, to: budżet miasta na kulturę, liczba przedstawień i koncertów, liczba festiwali (wszystkie wskaźniki odniesione do liczby mieszkańców).
Budżet na kulturę w przeliczeniu na mieszkańca jest najwyższy wśród badanych miast. Nieco niższa od średniej badanych miast jest liczba przedstawień i koncertów w mieście w przeliczeniu na tysiąc mieszkańców. Liczba festiwali teatralnych (65) jest najwyższa, liczba festiwali filmowych (11) i festiwali muzyki poważnej (6) odniesione do liczby mieszkańców lokują się poniżej średniej.
Przy średnim poziomie dla siedmiu miast równym 100, KKW w Warszawie w zakresie kultury wysokiej oszacowano na 115.
Kultura życia codziennego
Wskaźniki użyte tu do pomiaru to: miejsca w kinach, liczba restauracji, miejsca na czynnych stadionach sportowych oraz powierzchnia terenów zielonych w granicach administracyjnych miasta (wszystko w przeliczeniu na liczbę mieszkańców).
Wskaźniki negatywnie zaskakują: liczba miejsc kinowych (18,0 na tysiąc mieszkańców) oraz liczba restauracji wypadają na poziomie zbliżonym do średniej dla wielkich miast, a liczba miejsc na stadionach kształtuje się wyraźnie poniżej średniej. Także powierzchnia terenów zielonych (1,9 ha tysiąc mieszkańców) jest najniższa wśród badanych miast. Mimo szerokiej dostępności wielu centrów masowej rozrywki (pod tym względem Warszawa przoduje w kraju) wskaźniki miasta w zakresie kultury życia codziennego należy uznać za rozczarowująco niskie.
Przy średnim poziomie dla siedmiu miast równym 100, KKW w Warszawie w zakresie kultury życia codziennego wynosi 76.
Kapitał kultury i wizerunku Warszawy
Przy średnim poziomie dla siedmiu miast równym 100, kapitał kultury i wizerunku Warszawy wynosi 102.
Generalny wizerunek miasta, zwłaszcza w skali międzynarodowej, mógłby ulec dalszej poprawie w przypadku starannie zaplanowanej strategii promocyjnej. Słabością miasta są stosunkowo kiepskie wyniki w zakresie kultury życia codziennego. Uzasadnione wydają się więc inwestycje w rozwój atrakcyjności kulturalnej, w tym szczególnie dalsze zachęty do rozwoju usług związanych ze spędzaniem czasu wolnego.
• Na podstawie raportu PricewaterhouseCoopers o siedmiu największych miastach Polski. Pełne wersje raportów będą dostępne od 9 marca na stronie: www.pwc.com/pl/raporty-miasta
