- To najlepsze miejsce dla reklamy piwa w całym Krakowie. Jeśli uznaliśmy, że nasza reklama jest w porządku, to nie ma powodu, by billboard nie zawisł właśnie tutaj - mówi "Rz" Paweł Kwiatkowski, rzecznika Kompanii Piwowarskiej.
Innego zdania jest ekspert w dziedzinie psychologii perswazji i podświadomości: - Kiedy ktoś odwiedza wawelską kryptę, jest w szczególnym stanie ducha. Myśli o okrucieństwie losu, o śmierci. Jeśli wychodząc z Wawelu, przeczyta: "Spragniony wrażeń? Zimny Lech", może potraktować to jako naruszenie pamięci zmarłego prezydenta - przyznaje prof. Rafał Ohme,
Podobnie uważa dr Małgorzata Bogunia-Borowska, socjolog kultury z Uniwersytetu Jagiellońskiego: - Kompania Piwowarska wzięła udział w popkulturowym dance macabre.
Jednak według badań agencji Millward Brown SMG /KRC skojarzenia reklamy z Lechem Kaczyńskim nie są takie oczywiste. Agencja na zlecenie Kompanii Piwowarskiej przeprowadziła badania, które miały pokazać, czy hasło reklamowe piwa Lech wywołuje spontaniczne skojarzenia z tragiczną śmiercią prezydenta Lecha Kaczyńskiego. Na pytanie, jakie jest pierwsze skojarzenie z kampanią Lecha, prawie 40 proc. respondentów odpowiada, że orzeźwienie, a 22 proc. odbiera kampanię jako przeznaczoną dla "ludzi z poczuciem humoru".
- Co mieliśmy zrobić? Początkowo wstrzymaliśmy gotową już kampanię. Zniszczyliśmy część billboardów. Uważałem, że trzeba z całego projektu zrezygnować, ale marketingowcy uznali, że trzeba iść do przodu - mówi w "Rzeczpospolitej" rzecznik Kompanii Piwowarskiej. - Nie możemy pozwolić, by osoby, które mają chamskie skojarzenia, zawłaszczyły naszą markę.
Komentarze (446)
Lepiej ustalić 5 kilometrową strefę ochronną wokół Wawelu, gdzie reklama Lecha oraz negatywne wypowiedzi o Kaczyńskim będą karane mandatem;) Kaczyński jak koń trojański. PiSowska zaraz ogarnia Kraków od środka.
Po tej nowej awanturze przewiduję znaczny wzrost sprzedaży piwa "Lech" .
Gdyby ś.p. Lech K. spoczął na Powązkach zamiast na Wawelu, nie byłoby sprawy. A ja nie mam zamiaru rezygnować z dobrego piwa. Zimny Lech - to jest to !!!
Obok reklamy "Zimny Lech" można też powiesić reklamę innego piwa, zresztą od tego samego producenta:
"Dog in the Fog"
tak czy owak nazwa piwa Lech nie utrzyma sie bo slowo to bedzie synonimem slow niedojda,jolop,lub gamon
do zimnego lecha smakuje pieczona kaczka
ja tam wolę Tyskie od Lecha ;)
Uderz w stół a nożyce się odezwą.Kolejny przejaw zakompleksienia popaprańców z Pisu, którym się wydaje, że cały świat się wokół nich kręci a jak nie - toż to na pewno SPISEK i TAJNY UKŁAD! Niech mi ktoś wytłumaczy, dlaczego ta psychopatyczna banda jest tolerowana? Na Marsa z nimi.Chociaż nie - szkoda Marsa. Macie jakieś propozycje - jak się pozbyć tego obrzydlistwa?
Obecnie każdy meczyk rozgrywany w Krakowie przez LECH Poznań będzie rozgrywany o przysłowiowego "kartofla".
Czy już zawsze LECH będzie mistrzem Polski ?
A czy LECH Poznań przyjeżdżając na meczyk do Krakowa z WISŁĄ lub CRACOVIĄ to musi teraz koniecznie zakładać czarne stroje z białymi wstawkami ?